Pepsi

Rok

2020

Branża

FMCG

SOW

DIGITAL CAMPAIGN / SOCIAL MEDIA / VISUAL CONCEPT

Jak zbudować postrzeganie Pepsi jako idealnego napoju do posiłków — obecnego tam, gdzie spotykają się znajomi, dobre jedzenie i dobra zabawa? Odpowiedzią była kampania „Postaw na #StółPepsi”, w której połączyliśmy prawdziwe historie, pasje kulinarne i serię mikrodokumentów odwiedzających najciekawsze foodowe miejsca w Polsce.

Wyzwanie

Pepsi w digitalu komunikuje się z młodymi odbiorcami, którzy są wyczuleni na fałsz, oczekują autentyczności i reagują na formy zgodne z ich stylem życia. Po kampanii „To Pepsi dla Was”, skierowanej do generacji Z, marka chciała zbudować format atrakcyjny również dla Millenialsów — bardziej stonowany, oparty na jedzeniu, historii, klimacie spotkań. Kluczowe było znalezienie treści premium, która nie będzie reklamą o jedzeniu, ale prawdziwą opowieścią o ludziach, którzy żyją tym, co gotują.

Sprawdź wszystkie case studies

Co zrobiliśmy

Stworzyliśmy koncept #StółPepsi — wirtualny stół, przy którym spotykają się przyjaciele, smak i inspiracje. W formie mikrodokumentów odwiedziliśmy polskie knajpy, w których food to coś więcej niż biznes. Bohaterami kampanii zostali właściciele sześciu wyjątkowych miejsc z Warszawy, Łodzi i Katowic: ludzie, którzy swoją zajawkę zamienili w styl życia i rozpoznawalne lokale.W każdym odcinku miksowaliśmy wysokiej jakości zdjęcia jedzenia, dynamiczny montaż, żywiołowe animacje i subtelny branding. Format był autentyczny, lekki, a jednocześnie premium — idealnie dopasowany do tego, jak Millenialsi konsumują treści kulinarne w digitalu. Kampanię uzupełniła obecność influencerów Pepsi, którzy odwiedzali knajpy, testowali dania i publikowali relacje na Instagramie, wzmacniając wiarygodność całej serii.

Sprawdź wszystkie case studies