Desperados

Rok

2023

Branża

FMCG

SOW

CREATION / ATL / SOCIAL MEDIA / DESIGN

„Język ciała” Tymka był jednym z najbardziej rozpoznawalnych utworów 2023 roku. Jego refren — „Bierz, co chcesz” — stał się fundamentem komunikacji największej loterii w historii Desperadosa. Kampania połączyła energię muzycznego hitu z ideą wolności wyboru, która od lat definiuje markę.

Wyzwanie

Desperados potrzebował aktywacji, która w czytelny sposób przełoży hasło „Bierz, co chcesz” na doświadczenie konsumenta. Kluczowe było odróżnienie się od konkurencji oraz zbudowanie loterii, która będzie równie efektowna wizualnie, co prosta w działaniu. Kampania musiała trafić do młodej, szerokiej grupy odbiorców, pozostać blisko kultury muzycznej i jednocześnie dostarczyć najbardziej angażujący format w historii marki.

Sprawdź wszystkie case studies

Co zrobiliśmy

Całą komunikację zbudowaliśmy wokół wolności decydowania. Mechanika loterii pozwalała uczestnikom samodzielnie wybierać nagrody, co stało się jej najbardziej charakterystycznym elementem. Dla akcji powstały projekty autorskich nagród – Despelodówek, Despekurtki, Despepuf, głośników JBL, voucherów Going oraz nagród finansowych – wszystkie przygotowane w stylistyce łączącej świat Desperadosa z teledyskową estetyką Tymka.Spot z udziałem artysty miał charakter dynamicznego mini-teledysku i pokazywał Desperadosa jako naturalny element każdej imprezy – niezależnie od stylu, energii czy towarzystwa. W digitalu i social mediach kampania została rozwinięta o energiczne, tiktokowe i fashionowe formaty, które prezentowały nagrody oraz zachęcały do udziału. Dzięki temu loteria stała się pełnoprawnym elementem kultury imprezowej, a nagrody — aspiracyjnymi, pożądanymi elementami każdej imprezy.

Sprawdź wszystkie case studies